중국 정부가 출산율을 높이기 위해 콘돔에 13퍼센트의 부가가치세를 부과하고 라이브커머스 마케팅을 금지했다. 사진=게티이미지코리아.
중국 정부가 출산율 하락을 막기 위해 피임 기구 시장을 대상으로 규제 정책을 도입했다. 당국의 마케팅 제한과 세금 부과 조치가 이어지면서 현지 시장 점유율 1위 기업의 매출이 감소하는 등 시장 변화가 나타났다.
● 콘돔에 세금…33년 만에 면세 박탈
지난달 30일(현지 시간) 영국 파이낸셜 타임스(FT)에 따르면, 2025년 중국의 출생아 수는 792만 명으로 2015년 대비 절반 이하로 감소했다.
앞서 중국 정부는 한 자녀 정책 폐지와 보조금 지급 등 다양한 출산 장려책을 시행했으나 효과를 거두지 못했다. 이에 당국은 피임 기구 유통을 규제해 출산을 유도하는 방향으로 정책을 전환했다.
올해 초에는 1993년부터 33년 동안 유지해 온 콘돔 부가가치세 면세 혜택을 폐지하고 13%의 세금을 부과하기 시작했다. 가격 부담을 높여 소비를 조절하겠다는 취지다.
● 콘돔 라이브 방송 전면 금지
사진=게티이미지코리아.
당국은 세금 인상과 더불어 마케팅 채널도 제한했다. 지난해 10월부터는 중국 최대 소셜 커머스 플랫폼 더우인(Douyin) 등에서 콘돔의 라이브 스트리밍 마케팅을 금지했다. 또 소셜 미디어 알고리즘을 변경해 피임 관련 콘텐츠의 노출 순위를 낮췄으며, 제품 시연이나 소비자와의 실시간 소통도 차단해 판매 채널을 제한했다.
실제로 중국 내 1위 콘돔 브랜드 듀렉스의 올해 1분기 현지 매출은 전년 동기 대비 5% 감소했다. 지난해 중국 시장에서 40% 이상의 매출 성장률을 기록했던 것과 대조적으로 본격적인 성장 둔화가 시작된 것이다.
여기에 대외적 공급망 악화가 겹치며 기업의 부담은 가중됐다. 호르무즈 해협 폐쇄에 따른 물류 위기 여파로 전 세계 콘돔 공급의 5분의 1을 차지하는 말레이시아 카렉스가 제품 가격을 최대 30% 인상하겠다고 예고했다.
업계 관계자는 “소셜 미디어 검열 강화로 관련 콘텐츠가 감소했으며 규제 환경에 적응하기 위해 대응 중”이라고 전했다.