편의점 CU(씨유)가 3월 14일 출시한 도시락 2종이 성 차별 및 성 역할 고착화 논란에 휩싸였습니다. 도시락 이름은 각각 ‘여친이 싸준 도시락’, ‘엄마가 싸준 도시락’입니다. CU측은 “남자친구의 반찬 취향을 잘 아는 여자친구가 싸 준 것 같은 도시락, 엄마의 손맛이 담긴 집 밥 같은 도시락”이라고 상품 컨셉트를 소개했습니다.
하지만 도시락이 출시된 직후 온라인에서는 ‘CU도시락 성차별 논란’이 일어나기 시작했습니다. 요리를 여성만 하는 것도 아닌데 ‘밥 해주는 사람’은 여자, ‘먹는 사람’은 남자로 상정함으로써 성 역할을 고착화시켰다는 겁니다. 잠재적 소비자를 ‘이성애자 남성’으로만 가정했다는 점도 비판 대상이 됐습니다.
광고를 만들 때 성별 고정관념이 드러나지 않도록 신경 쓰고 성 소수자를 ‘없는 사람’ 취급하지 않는 것은 점차 세계적 추세로 자리잡고 있습니다. 미국 경제전문지 포브스는 지난 2012년 4월 6일 “사람을 남성 혹은 여성이라는 특정 성별 틀 안에 가두는 표현은 지양해야 한다. 마케팅 담당자들은 자기도 모르게 성 고정관념을 광고에 드러내는 일이 없도록 주의해야 한다”는 취지의 글을 싣기도 했습니다.
누리꾼들은 “상품 이름에 꼭 성별을 드러내야 하나. ‘연인이 싸준 도시락’처럼 하면 안 되나”, “도시락처럼 남녀노소 누구나 먹는 상품의 잠재적 소비자를 남성으로만 가정하는 건 부당하다”, “요즘같은 시대에 아직도 ‘집 밥은 여자가 만드는 것’ 같은 관념을 못 버리고 있다니 황당하다”라며 도시락 작명에 반감을 표했습니다.
반면 “정성을 담았다는 의미로 ‘엄마, 여친 도시락’이라고 한 것 같은데 뭐가 문제냐”, “그렇게 치면 맘스터치, 엄마손 파이 같은 이름도 다 쓰지 말아야 한다”, “회사 쪽에서 주 고객이 남성이라고 판단했으니 ‘여친 도시락’ 이라고 했을 것”이라며 CU측을 두둔하는 의견도 있었습니다.
14일 해당 도시락 논란을 보도한 머니투데이에 의하면 CU관계자는 “출시 의도에는 전혀 문제가 없었다”며 도시락 이름이 왜 논란이 되는지 모르겠다는 반응을 보였습니다. 관계자는 “일반적으로 '여자친구'나 '엄마'라는 단어를 들으면 떠오르는 이미지를 이용한 작명일 뿐 여성혐오나 성차별을 할 의도는 전혀 없었다”며 “오히려 성차별이라고 보는 것 자체가 상황을 더 어렵게 보는 게 아닐까 한다. 출시 의도에 문제가 없었으므로 후속조치 계획도 없다”고 말했습니다.
페이스북 구독
하지만 도시락이 출시된 직후 온라인에서는 ‘CU도시락 성차별 논란’이 일어나기 시작했습니다. 요리를 여성만 하는 것도 아닌데 ‘밥 해주는 사람’은 여자, ‘먹는 사람’은 남자로 상정함으로써 성 역할을 고착화시켰다는 겁니다. 잠재적 소비자를 ‘이성애자 남성’으로만 가정했다는 점도 비판 대상이 됐습니다.
광고를 만들 때 성별 고정관념이 드러나지 않도록 신경 쓰고 성 소수자를 ‘없는 사람’ 취급하지 않는 것은 점차 세계적 추세로 자리잡고 있습니다. 미국 경제전문지 포브스는 지난 2012년 4월 6일 “사람을 남성 혹은 여성이라는 특정 성별 틀 안에 가두는 표현은 지양해야 한다. 마케팅 담당자들은 자기도 모르게 성 고정관념을 광고에 드러내는 일이 없도록 주의해야 한다”는 취지의 글을 싣기도 했습니다.
누리꾼들은 “상품 이름에 꼭 성별을 드러내야 하나. ‘연인이 싸준 도시락’처럼 하면 안 되나”, “도시락처럼 남녀노소 누구나 먹는 상품의 잠재적 소비자를 남성으로만 가정하는 건 부당하다”, “요즘같은 시대에 아직도 ‘집 밥은 여자가 만드는 것’ 같은 관념을 못 버리고 있다니 황당하다”라며 도시락 작명에 반감을 표했습니다.
반면 “정성을 담았다는 의미로 ‘엄마, 여친 도시락’이라고 한 것 같은데 뭐가 문제냐”, “그렇게 치면 맘스터치, 엄마손 파이 같은 이름도 다 쓰지 말아야 한다”, “회사 쪽에서 주 고객이 남성이라고 판단했으니 ‘여친 도시락’ 이라고 했을 것”이라며 CU측을 두둔하는 의견도 있었습니다.
14일 해당 도시락 논란을 보도한 머니투데이에 의하면 CU관계자는 “출시 의도에는 전혀 문제가 없었다”며 도시락 이름이 왜 논란이 되는지 모르겠다는 반응을 보였습니다. 관계자는 “일반적으로 '여자친구'나 '엄마'라는 단어를 들으면 떠오르는 이미지를 이용한 작명일 뿐 여성혐오나 성차별을 할 의도는 전혀 없었다”며 “오히려 성차별이라고 보는 것 자체가 상황을 더 어렵게 보는 게 아닐까 한다. 출시 의도에 문제가 없었으므로 후속조치 계획도 없다”고 말했습니다.
![[지역 살리기 '트래블리그' 수상작] MZ다운 소도시 여행법-'상주시' 편](https://dimg.donga.com/a/186/117/90/3/ugc/CDB/29STREET/Article/65/52/cc/5d/6552cc5d1df472cdf64a.jpg)
![[인터뷰] 김수군 패션디자이너 인터뷰](https://dimg.donga.com/a/186/117/90/3/ugc/CDB/29STREET/Article/65/4c/97/29/654c972905cbd2738275.jpg)
